格力“股票配资资讯”奥克斯背后的3个逻辑

2019-06-22 15:03:01

原标题:格力“股票配资资讯”奥克斯背后的3个逻辑

炎炎夏日,正是空调大卖的时节。然而,空调企业们开始了多维度多层次的激烈竞争,包括上演你我之间“举报”的戏码。

这一次,空调界龙头老大——格力电器向这些年逆势崛起的“黑马”奥克斯开足了火力。

一、“股票配资资讯”大战上演

6月10日16:08分,格力电器在毫无征兆的情况下,在官方微博对奥克斯空调发出了怒吼。并表示,奥克斯生产的部分型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。

凭借董小姐以及格力电器在市场上的超强话语权,该封举报信迅速占领微博热搜,也迅速被各大媒体争相报道。

迟迟不见回应的奥克斯,在晚间20:01分也发布声明称,格力正值618空调销售旺季,采取诋毁手段,属于明显的不正当竞争行为。并表示,针对格力的不实举报,已经向公安机关报案,并将向司法机关提起诉讼。

对于奥克斯的回应,格力方面显然是有所预料和准备的。在晚上21:33分,格力抛出四川电子检验所的实锤检验报告。

此后,奥克斯没有再度回应。倒是国家市场监督管理总局深夜发声,表示要进行调查。

今日早间,四川电子检验所表示,对格力送检样品检测结果负责。此外,中消协也发声称格力公司实名举报奥克斯空调事件关乎消费者权益,表示高度关注。

当然,作为众多的普通消费者,也只有当吃瓜群众。目前来看,网上力挺格力的声音要更为响亮一些。

二、“股票配资资讯”大战的逻辑

618年中狂欢节之际,格力主动进行一场“攻击战”,时间点选择可谓是非常精准。那么,为何格力要掀起一场麻烦事不小的“战斗”呢?背后的逻辑又是什么呢?

1、崛起的奥克斯

奥克斯隶属于奥克斯集团旗下的子公司。成立于1994年,随着这些年的发展,目前年产空调数量也突破1000万套,销售额突破100亿元,员工人数也突破10000人。在国内,拥有60余个营销中心,9000余个销售点,8000多个安装售后服务站,连锁售后服务人员6.5万余人,而且远销意大利、阿根廷等100多个国家和地区。

看起来,奥克斯实力也已经非常强劲。不过,奥克斯的崛起也就在这几年,特别是依靠低价+线上销售策略,成长速度非常之快。

数据显示,奥克斯空调2016年、2017年的出货量同比增长异常迅猛。2018年奥克斯空调再度逆势上扬,在行业有些品牌增速放缓甚至出现负增长的前提下,奥克斯空调全年销量增长突破26%,达成了行业增速第一的成绩。

根据奥维云网2018年发布的白电产业报告,2018年奥克斯空调凭着近30%的线上零售份额,拉高了整体零售量,在线下份额不足5%的不利条件下,以742万的整体销量,将海尔的509万超过,挤进空调领域前三位置。

2018年京东“双11”期间,奥克斯也力压美的、格力位居首位。而天猫平台上,奥克斯3分钟销售过亿元,30分钟成为天猫“双11”期间唯一一个进入“亿元俱乐部”的家电品牌。

空调的成本都相差不大,比较透明,而奥克斯的价格确实非常低廉,成为自己逆势的一把利器。从定价来看,同等标注能效下,格力空调需要4399元,美的需要3499元,而奥克斯只要2499元。

正是依靠电商+低价这对组合拳,奥克斯继续在今年攻城略地,在格力美的双寡头垄断格局中,试图撕出一道裂缝。

据奥维云网公布的数据显示,一季度奥克斯空调线上销量增长56%,格力空调下滑11.6%。另据此前中怡康发布的2019年第一季度空调市场报告,在线上市场零售额方面,格力仅排在第三位。零售量上,格力空调零售量不足第二位奥克斯的一半,相当于美的三分之一多一些。

面对奥克斯的崛起,空调行业老大格力实在是看不下去,只有主动攻击奥克斯产品软肋,才能给奥克斯刹刹车,因为现在奥克斯开始威胁龙头们的地位了。

有人要说了,既然奥克斯可以打价格战,而格力同样可以通过打价格战来击败对手。

不过,在笔者看来,对于格力来说,价格战真的打不起。首先,格力线下有庞大的渠道以及经销商,是不能动不动就降价的。在格力电器的股东排名中,代表格力经销商的河北京海担保投资有限公司一直位居前列,目前以8.91%的持股排在第三,是一股不可小觑的力量。

其次,目前格力空调的价格是行业卖的最贵的。即便如此,格力电器的净利润率也仅有14%。如果真的大打价格战,将侵蚀掉利润,会让自己的地位变得更加危险。

2、积怨由来已久

奥克斯能够大打价格战的原因,其一,自己本身处于行业弱势地位,对于净利润率要求不高,其二,特别核心的技术或像格力所说的那样,主要靠挖人的策略来满足。

据格力电器知识产权办公室主任助理文旷瑜此前透露,自2010年至2017年6月,奥克斯通过各种不正当方式挖走格力电器300余位研发、质检等部门的核心骨干人员。

董明珠在一次媒体访谈中称,“我们格力有一款空调,几年前就投放市场了。某同行天天来我这挖人,拿到了这款空调的技术,他知道我们这个技术比较保密,没有申请专利,就用它来申请专利然后起诉我们,而格力在他申请专利的前几年就有了这款产品,最终这个案子宣布他败诉。”

“他们把我们的很多专利做成自己的产品,那这就要和他较量,绝对不能允许这种行为,因为这破坏了创新企业的积极性。这是很重要的。”

这里虽然没有明确点名是奥克斯,但大家都心照不宣,指的就是奥克斯。

格力电器耗资耗力,开发核心科技,结果被别人给“截流”了,当然心里面会很不爽快。所以,两家企业早也因为技术专利,打的不可开交。

早在2015年8月,格力就曾起诉奥克斯生产的某系列空调产品侵犯其3件专利权,当时广州知识产权法院一审认定奥克斯公司侵权成立后,奥克斯公司不服提起上诉。广东高院作出终审判决,认定奥克斯公司侵权成立,应立即停止销售侵权空调产品并赔偿格力电器经济损失230万元。

之后,格力又曾多次起诉奥克斯专利侵权。2017年1月25日,格力电器向广州知识产权法院提起诉讼,认为奥克斯未经许可在其制造、销售、许诺销售的8个型号空调产品上使用其一项实用新型专利,构成专利侵权。

奥克斯并未坐以待毙,也曾多次“剑指”格力向法院提起专利诉讼。2017年8月初,针对格力在空调的电机安装、面板、导风门等技术上存在的多项侵权行为,奥克斯空调向宁波市中级人民法院提起诉讼,要求格力停止侵权并赔偿损失5000余万元。

据媒体统计,从2016年到2018年,格力起诉奥克斯空调“侵害实用新型专利权”,胜诉12次。

3、行业增速萎缩

此前多年,空调行业的增速非常之快,这些年空调行业的增速也出现了明显放缓的态势。

奥维云网预计,2019年国内空调市场的销售量将同比减少2%至5590万台,销售金额则同比微升0.2%至2014亿元;其中,电商渠道销量同比增长8.7%至2239万台,销售金额同比增长12.6%至689亿元,线上渠道增长仍快于线下渠道,但是线上增速也将放缓。

据悉,2019年空调全行业库存已达4000万,靠天吃饭越来越难,整个中国空调产业的“产能过剩”。在高库存压力面前,空调企业恐会重演2014年惨烈的价格大战。从今年以来的情况来看,各大空调厂商都反映,市场难做,竞争也激烈。

面对空调行业增速萎缩的大背景下,格力出手“股票配资资讯”奥克斯也就好理解了。此外,格力自身也加强了线上渠道的铺设。

以董小姐自己为标榜,春节之后开通自己的“微店”。到两会采访的是时候,董明珠称,已经卖出了2000多万元。并表示还要发动9万多员工,开通微店,多卖空调,同时也增强员工的“价值感”。

三、尾声

格力电器,作为行业龙头老大,掌握着核心技术,这次“股票配资资讯”不会对它自身产生很大的影响。你看看,今天格力的股价,也顺势上涨近2%。

此次格力电器的出动出击,明显是带着商业目的的。那么,奥克斯作为被告的一方,就看自己如何招架格力的“炮火”。毕竟618要来了,不管“股票配资资讯”大战结果如何,对于618空调的销量多多少少会有一定的影响。

作为吃瓜群众,我们也非常乐意,毕竟行业企业相互监督竞争,最终得实惠的是消费者。返回搜狐,查看更多

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格力实名举报奥克斯背后多年积怨:三百骨干被挖,连年专利战

格力和奥克斯公开翻脸。

奥克斯随后展开反击。6月10日晚间,奥克斯官方微博发布《奥克斯空调关于珠海格力电器股份有限公司所谓举报信的声明》称,“格力既非消费者又非国家监管部门,其声称消费者向其举报我司产品问题,明显不合情,不合理,漏洞百出。正当618空调销售旺季来临之际,格力采用诋毁手段,属于明显的不正当竞争行为。”

奥克斯在声明中称,“对于格力的不实举报,我司已向公安机关报案,并将向司法机关提起诉讼。”

作为家电行业的两家重量级企业,格力电器和奥克斯之间到底有何恩怨,如今闹到“实名举报,向公安机关报案”的地步?

格力电器公开举报,奥克斯报案

格力和奥克斯撕破脸的消息来得有点突然。

6月10日下午,格力电器在其官微发布举报信称,众多消费者此前曾向该公司反馈奥克斯空调价格便宜但耗电量很大的意见,经该公司实验室(获得CNAS认可,具备检测资质)实测,奥克斯空调股份有限公司生产的部分型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。

格力电器称,经该公司委托有专业资质的第三方机构检测验证,检测结论与其检测结论一致,能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格。生产销售此类产品不仅严重侵害了消费者的合法权益,对国家节能减排环保政策以及市场公平竞争的良性秩序也造成了巨大破坏。

目前,上述产品仍通过主流电商平台及实体卖场销售。

为此,格力电器称,根据《产品质量法》第十条、《标准化法》第三十五条规定向市场监管总局举报,如相关行为涉嫌构成《刑法》第一百四十条生产销售伪劣产品罪,请移送公安机关依法追究刑事责任。

格力“股票配资资讯”奥克斯背后的3个逻辑

近4个小时之后,奥克斯在其官方微博发布声明称,“奥克斯作为一家有责任、有担当的企业,产品质量过硬,性价比高,连续多年线上销量、好评率均第一。我们愿意接受广大消费者和国家相关部门监督检査。”奥克斯在声明中称,“对于格力的不实举报,我司已向公安机关报案,并将向司法机关提起诉讼,依法保护我司合法权益,维护市场正常秩序。”

可见的是,格力电器和奥克斯在多年前就结下了梁子。

2017年6月,澎湃新闻从格力电器获取过的一份材料提及,自2010年以来,奥克斯公司通过各种不正当方式挖走格力电器300余位研发、质检等部门的核心骨干人员,并且手段在不断升级。格力电器还称,奥克斯公司的目的不仅仅是“偷”走人才,而是偷走格力的商业秘密,通过挖人“窃取”格力的核心技术或研发中的最新的项目信息。

2015年8月,格力电器以奥克斯涉嫌侵犯其3项实用新型专利权为由将奥克斯告上法庭,要求奥克斯立即停止对格力电器的侵权行为并赔偿相应经济损失。

广州知识产权法院受理此案并于2016年8月作出一审判决,认定奥克斯侵犯了格力电器3项实用新型专利权。奥克斯不服一审判决,向广东省高级人民法院提起上诉。广东高院对此案作出终审判决:驳回上诉,维持原判,认定奥克斯侵权行为成立,应立即停止销售侵权的空调产品,并赔偿格力电器经济损失230万元。

2017年6月19日,格力电器再次宣布向广东省高级人民法院起诉奥克斯。格力电器称,奥克斯包括2017年新品雅典娜系列等空调在内的30余款仍在销售的产品,侵权格力一项名为“上下接水盘、底壳一体化”的专利,请求法院确认奥克斯侵权并判决赔偿1.1亿元。

针对这起官司,奥克斯当时回应称,经查格力根本没有一项名为“上下接水盘、底壳一体化”的专利。奥克斯还表示新闻中提到涉案机型有包含2017年新品雅典娜系列等30余款,属于夸大失实报道,据查,所谓奥克斯2017年新品雅典娜早在2015年就已经发布,并且不在涉诉的机型中。

针对格力对其挖墙脚的指控,奥克斯称,公司的引进人员,从未与格力发生过任何关于竞业禁止的劳动仲裁,都是通过正常的招聘途径,引进人才,并且会重点了解该人才是否有保密协议和竞业禁止。

奥克斯起诉惹怒格力?

6月10日,格力电器相关人士对澎湃新闻记者表示,奥克斯频繁、恶意侵犯格力电器专利权,抄袭格力电器的自主创新成果,仅2017、2018两年,奥克斯就被法院判决侵犯格力电器6件专利权,其中已终审判决4件,赔偿额530万元;已一审判决2件,赔偿4300万元;一审未开庭案件1件,诉讼标的额1.1亿元。

“在面对法院一再认定其恶意侵权事实成立的情况下,奥克斯不思考如何避免抄袭,而是通过其全资子公司宁波吉通,照搬格力电器早已大量销售的产品,申请几十件实用新型专利并获得授权,所有专利内容与格力产品一模一样。

而且,格力电器上述人士还表示,奥克斯使用其中三件实用新型专利,向宁波中级人民法院起诉格力侵权,索要千万赔偿,“目前相关专利已全部被格力电器(认定为)无效。”

“第一”和“第三”的较量?

在空调销售旺季来临之际,格力的这封举报信可谓火力十足。

格力电器在举报信中提到,据奥维云网公布的中国空调电商市场零售额TOP20机型排行榜数据统计,仅KFR-25GW/NFW+3、KFR-35GW/NFW+3两款机型产品2018年线上零售额就高达16.71亿元,销售量近百万台套。

奥克斯在回击中也提到,正当618空调销售旺季来临之际,格力采用诋毁手段,属于明显不正常竞争行为。奥克斯还援引奥维云网第三方数据称,今年第一季度奥克斯空调线上增长56%,而格力空调下滑11.6%。

奥克斯集团成立于1986年,产业涵盖家电、电力设备、医疗、地产、金融投资等领域。2018年奥克斯集团营收860亿元,总资产566亿元,员工2.5万余名。其中奥克斯家电产业集团是奥克斯集团最大的产业,目前拥有宁波(鄞州区、高新区)、南昌、天津、马鞍山五个产业基地,在建郑州、泰国基地。产品主要包括家用空调、商用空调、厨房电器、生活家电等。

奥克斯官方称,奥克斯空调位居行业第三,销售遍布中东、欧洲、亚太、非洲、美洲等100多个国家和地区。

格力电器2018年实现营业收入2000.24亿元,净利润262.03亿元。其中空调业务营收高达1556亿元,占比为77.83%。格力电器在2018年年报中称,2018年格力电器以21.9%的全球市场占有率位列家用空调领域榜首,超第二名7个百分点。

不过,今年一季度,格力电器空调增速受压。第三方数据公司中怡康发布的2019年一季度报告显示,在线上商场零售额维度,格力仅排在第三位,占比还不到首位美的的一半;零售量维度,格力空调零售量只有第二位奥克斯的一半,只相当于美的三分之一多些。在线下商场,零售量维度,美的也力压格力占居榜首。

公开举报竞争对手的风险

关于这次格力电器公开举报竞争对手,法律人士怎么看?

京衡律师上海事务所合伙人余超接受澎湃新闻记者采访时表示:“公民和法人有对别人违法行为进行举报的权利,但举报是不是有证据、有没有捏造事实,才是问题的关键,目前有待市场监管总局的调查。”

余超也强调,以公开方式举报实际上增加了格力电器的风险,如果举报不属实,可能会给奥克斯造成一定的损害。“除非有过硬证据,否则风险很大。造成损害(格力方面)要承担侵权的后果。”

“双十一”大战之后,各家电厂商纷纷迫不及待地在第一时间晾晒自己的成绩单。

然而在这场盛宴的背后,一场空调业的价格战也悄然打响。

据了解,截至“双十一”前夕,空调业存有超4000万台的库存,厂商急需借着“双十一”将大部分库存消化掉,而部分厂商的“激进”政策,也引发了一轮激烈的价格战。

业内人士透露,打响此次空调品牌价格战的主力品牌并不是格力、美的,而是奥克斯。

据了解,在京东等电商平台,奥克斯的销量均在同行中位于前列。而可以看到的是,在京东商城上,同一水平参数的产品,格力、美的、海尔和奥克斯空调的价格相差很大,其中奥克斯产品的价格比格力、美的低数百元,甚至达到上千元。

业内人士认为:“空调库存的居高不下,品牌商之间的价格战始终较为频繁,特别是在销售旺季和关键销售节点。而奥克斯最为‘卖力’,其始终未摆脱低价品牌的形象。不过,部分空调品牌商盲目打价格战在一定程度上会扰乱市场秩序,破坏竞争环境。”

奥克斯被指低价“放水”

据了解,在电商平台上,对比同参数的3级能效变频畅销空调,奥克斯的价格比格力低了1000元,比美的低600元钱,而奥克斯这款机型销量位于排行榜前列。“以相似配置的机型来看,一台机器如果相差600元,那么几十万台的利润就非常高了。大幅拉低价格,将让奥克斯等厂商获得高销量,但这种效应是短期的,长期不利于行业良性竞争。”业内人士认为。

分析人士认为:“通过一系列的渠道变革,奥克斯近两年里将重心全力转移到线上。虽然其意识到低价品牌形象不利于长期发展,但仍一直都摆脱不了低价的品牌形象,其高端转型和多渠道变革也并不显著。”

目前,空调厂商市场竞争激烈,主力市场被格力、美的两大巨头霸占。在国内线下空调市场,已形成了格力、美的两大巨头的稳定格局,它们依靠自己强大的线下专卖店让其他空调企业难以挑战。在线上市场的格局则完全不同,格力、美的、奥克斯三强鼎立,占有的市场份额均超过两成,格力的份额占比也不足三成,不过近年来格力、美的也加大向线上进行资源倾斜。

“线上空调市场的竞争首要手段就是价格战,这也是奥克斯迅速在线上市场崛起的主要原因,从某电商平台可以看到正1.5匹空调格力、美的、奥克斯的价格分别为3249元、2799元、2188元,面对奥克斯在线上市场的崛起,格力已与奥克斯进行了多起专利互诉。”业内人士表示。

“竞争对手取得的成功迫使格力可能使出价格战手段。受当前空调库存水平较高以及奥克斯在线上市场以价格战持续抢夺市场份额的影响,如若奥克斯持续拉低价格,格力会再次掀起价格战以确保自己市场份额的领先优势,压制奥克斯的持续崛起。”家电业策略专家洪仕斌表示。

行业明年或迎血雨腥风

无论是在夏天的空调销售旺季还是在冬天,今年的天气不“给力”,导致今年的空调销售旺季远不如去年。今年国内天气并未如去年那样出现酷热的情况,甚至全国各地持续不断的下雨,众多企业积压了大量库存。且随着国内对房地产的调控导致新房销售受到抑制也不利于空调的销售,空调企业今年难以获得如去年高增长的成绩。面对巨大的库存和高增长的难以持续,空调价格战频繁爆发。

一位家电渠道商表示:“截止今年3月国内市场的空调库存量已高达4000万套,国内空调行业深陷库存高企之苦,其中中小、低端品牌表现尤为明显,超高的库存水平让厂商和渠道商均寄望今年的空调销售旺季帮助他们清理库存,‘双十一’就成为重要的时机。空调企业一旦面对巨额库存的时候往往都是采取价格战清理库存。”

业内人士表示,新冷年空调库存消化刚刚启动,房地产不景气等外围因素会直接影响空调的销售,在2019年中国空调业将会经历一场大的考验。在“双十一”价格“放水”只能让企业获取短期利益,一旦巨头格力、美的因销售压力而主动降价,那时行业将会是一片腥风血雨。空调品牌继续增多,产量供大于求更加突出,市场需求趋稳,中高端产品将成主流,但格力、美的品牌集中度已经达到极限,这预示着2018年的空调竞争会在大品牌的主导下价格战将更加激烈。

帕勒咨询公司资深董事罗清启认为:“在《电商法》正式施行前夕,部分空调厂商会想尽一切办法消化库存,以抵消后续影响。”

钛媒体快讯|6月10日消息:奥克斯空调官方微博发布关于格力电器举报信的声明,称格力举报不实,已向公安机关报案。

“正当618空调销售旺季来临之际,格力采用诋毁手段,不合理,漏洞百出,属于明显的不正当竞争行为。据奧维云网公布的数据显示,一季度奧克斯空调线上销量增长56%,格力空调下滑11.6%。”

今日,格力电器向国家市场监督管理总局举报竞争对手奥克斯生产销售不合格空调产品。

格力电器表示,生产销售此类产品不仅严重侵害了消费者的合法权益,对国家节能减排环保政策以及市场公平竞争的良性秩序也造成了巨大破坏。

同时,格力电器表示,奥克斯生产销售不合格空调产品的行为,违反了国家《房间空气调节器能效限定值及能效等级》(GB12021.3—2010)的强制性标准,违反了《产品质量法》第二十六条第二款第(三)项、第三十二条的规定,违反了《标准化法》第二十五条的规定,涉嫌构成生产销售不合格产品且销售金额巨大。

信中披露,据奥维云网公布的中国空调电商市场零售额TOP20机型排行榜数据,奥克斯仅KFR-25GW/NEW+3、KFR-35GW/NEW+3两款机型产品2018年线上零售额高达16.71亿元,销售量近百万台套。

面对行业龙头格力和美的激烈竞争,在线上采取低价销售一直是奥克斯空调的主打玩法。就在2018年京东双11促销中,奥克斯空调的销量也力压美的、格力位居首位。

据奥维云网的最新数据显示,2018年在中国空调电商市场零售份额中,奥克斯排名第一,零售额占比26.02%,均价为2720元。相比之下,美的零售额占比为23.37%,均价为3104元,格力零售额占比为22.12%,均价为3886元。

不过,线下市场仍然是格力的主场,其市场份额为37.86%,均价4417元;美的市场份额为24.59%,均价为3874元;奥克斯市场份额仅为3.46%,均价为3189元。

最近各大电商都在进行“618”促销活动,有业内人士分析奥克斯再次发起价格战,美的在跟进,格力只能硬挺。没有办法,动用了举报这一招。

奥克斯的价格战打法,显然蚕食了格力的市场。这也不是格力第一次跟奥克斯“交火”。

就在今年1月中旬在格力电器2019年第一次临时股东大会的问答环节中,格力电器董事长兼总裁董明珠怒怼奥克斯。

“千万不要给我讲奥克斯。我们的销售,每天安装,都是在七八万台以上,从安装数来看,我们认为格力的经营情况非常乐观。第二个,为什么不让提奥克斯,他比美的更糟糕。因为美的原来在我这里挖人,现在已经不挖了。现在奥克斯天天在我这里挖人,连工人都挖,甚至我的人去了他那里还要更名换姓,这是我现在的心情,偷了我们的技术,而且弄虚作假。”

去年4月,广州知识产权法院对格力诉奥克斯空调专利侵权案作出一审判决,称奥克斯侵犯珠格力的空调技术实用新型专利,需立刻停售侵权的八个型号空调产品,并赔偿格力经济损失4000万元。这一判决金额一度刷新了空调行业专利诉讼案赔偿金额的最高记录。

此前据北青报报道,据格力电器统计,自2010年至2017年6月,奥克斯通过各种不正当方式挖走格力电器300余位研发、质检等部门的核心骨干人员。

而且,奥克斯的“挖人”和“专利侵权”似乎还存在某种关联。仅2015至2017年,奥克斯被格力电器起诉的专利侵权数量就达15个。因接连侵权,奥克斯被格力起诉,并被法院判决赔偿巨额罚款。

除了被格力起诉,空调行业另一龙头美的也有起诉奥克斯。

据媒体统计,从2016年到2018年,格力起诉奥克斯空调“侵害实用新型专利权”,胜诉达12次之多;美的起诉奥克斯空调“侵害发明专利权”、“侵害实用新型专利权”,胜诉达14次之多。

(钛媒体编辑综合自北青报、中国基金报)

奥克斯空调产品。奥克斯官网截图

中新社北京6月11日电(王庆凯)中国国家市场监督管理总局10日深夜发布消息称,已注意到当日格力电器举报奥克斯空调不合格一事,国家市场监管总局高度关注,已于10日下午通知浙江省市场监督管理局对有关情况尽快进行调查核实,将依据调查核实的结果依法依规做出处置,并及时向社会进行公开。

10日,珠海格力电器股份有限公司发布了《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》。举报信中称,众多消费者曾向格力电器反馈奥克斯空调虽然价格便宜但耗电量很大,而经格力电器实验室实测,奥克斯部分型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。经其委托有专业资质的第三方机构检测验证,检测结论与格力电器的检测结论一致,能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格。

奥克斯回应称,格力既非消费者又非国家监管部门,其声称消费者向其举报我司产品问题,明显不合情、不合理、漏洞百出。“正当618空调销售旺季来临之际,格力采用诋毁手段,属于明显的不正当竞争行为。”对格力的不实举报,向公安机关报案,并将向司法机关提起诉讼。

据悉,格力与奥克斯之前就曾为人才流动、知识产权等问题发生过矛盾,或“隔空交战”,或诉诸法庭。(完)

2019年的春天,比去年来得稍晚了一些。来自多个家电厂商和经销商的消息说,今年1月和2月终端零售出现两位数下滑,个别城市连续三个月两位数下滑,一线城市最高降幅达到30%。奥维云网数据显示,1月空调线下零售额跌了17%,厨电跌20%,彩电下滑5.6%。

受春节促销提前影响,冰箱、洗衣机1月线下零售额分别增长6.8%和10.2%,但拉长周期来看,1月1日到2月17日冰洗线下销售额分别下滑4.7%和1.3%。和2018年行业两位数提价幅度相比,进入2019年冰洗提价速度明显放缓,增幅仅为0.5%,后市增长承压。

中金预计,2019年1到2月全国商品房销售面积同比下滑10%,比2018年Q4的2%跌幅显著扩大。考虑到推盘仍处于低位,购房人情绪未复苏和三四线城市的高基数,3月楼市跌幅将超过10%。

家电市场进入存量时代,没有增量,只能从别人嘴里抢肉吃。掉队意味着被淘汰,只有在弱市时尽可能地占领市场,才能在行业反弹时保证利润空间。

2019年3月开年大促,从厂商到经销商全力以赴,背水一战。盘子最大、盈利能力最强的空调首当其冲,2000亿的空调能否继续增长,决定了2019年家电市场的基调。

产业在线的内销数据显示,2019年1月空调内销总量741万台,同比增长6.2%,相比12月5.1%的增速有所回暖。不过与2018年相比,今年空调市场增速放缓已经是板上钉钉。

从2018年下半年起零售端需求持续低迷,根据奥维云网推总数据,1月空调全渠道零售量为190万台,同比下降11.4%,零售额74亿元,同比下降10.1%。

3月,格力、美的、海尔等厂商第一时间启动了促销,不过这次的降价力度没有想象中大,格力直流变频大1匹2699元,美的直流变频大1匹1999元,基本和去年持平。特价机作为引流机型的曝光率明显降低,格力主打款润系列、美的无风感系列价格依然坚挺。

预期中的价格战没有出现,原因不难理解,格力和美的合计60%的占有率依然稳定,后起之秀还没威胁到老大的地位;作为上市公司,两大家的毛利率都要面对股东压力,不到万不得已不会选择降价。这两家不降价稳住了全行业的价格,再加上年初以来原材料下行,大家继续愉快地赚钱。

2019年1月,美的重启华凌品牌,大1匹一级能效变频空调卖到2299元,这个价格已经和奥克斯打平了。2018年起,美的对小天鹅空调、海尔对统帅空调都加大了投入力度,用子品牌打性价比,应对二线品牌的进攻。

产业在线数据显示,格力和美的合计市场占有率从高峰时的68%降至60%左右,最近三年不再提升。前五大品牌合计占有率上升至79%,后面的品牌有掉队趋势。

格力和美的提升均价、改善结构,客观上给二线品牌留下了成长空间,其中的代表是奥克斯和TCL。2018年奥克斯线上销量增速50%,销量超过600万套,在618、双十一关键节点连续位居线上销量第一,总市场份额紧追海尔。TCL空调出货超千万台后站稳行业第五,2019年为小米空调代工,规模进一步提升。

性价比之外,奥克斯和TCL增长的根本原因还是产品力的提升,这背后也有格力为行业输送人才的贡献。二线品牌的产品力首先是稳定性和可靠性,一线品牌则开始追求差异化,寻求更高的溢价空间。

美的凭借无风感技术重塑了品牌,其无风感空调的价格已经和格力处于同一区间,海尔则坚持主打自清洁,同时以卡萨帝品牌进攻高端市场。2019年,空调的发展方向从调节温度变成了调节空气质量,自清洁成为标配之外,净化、加湿、新风功能多合一成为空调新卖点。

很难说多合一空调能在多大程度上分流新风系统的用户,就连增长飞快的家用中央空调也没有取代新风,调节温度和换气净化是两套系统。不过新功能的加入延长了空调使用期,1年里除了夏天,剩下的8个月也能打开空调了。

2018年,家电促销节点越来越密集,促销常态化的结果是投入越来越大,效果边际递减,618、双十一的增速都开始放缓。比起千篇一律的促销,更重要的是开拓新市场,推动渠道变革。

发掘增量市场,向空调保有量低的地区如东北、西北扩张,向新房成交量高的四五级市场下沉,在一线存量市场开拓工程、精装和家居建材通路。

奥克斯靠网批上量后,各家企业纷纷推出自己的线上分销平台,用后台支撑线下的N个前端,推动渠道扁平化。另一方面,天猫、京东和苏宁都在招揽经销商加入云店,用网批补充新的流量。电商成了超级代理商,一家经销商销售多个品牌的重合客户越来越多。

2月25日,苏宁发布自有品牌苏宁极物空调,1.5匹一级能效变频空调价格2499元,比小米还低200元。还有京东的京品家电,都是用网易严选模式做家电。家电行业还有大量剩余产能没有出清,背靠平台的品牌和渠道,给头部平台打工也是一条活下去的出路。

同样在2月25日,奥克斯宣布定位于互联网直卖,以电商+网批取代传统的代理分销制,去掉中间商赚差价,让利给用户和经销商。奥克斯董事长郑坚江认为,空调行业层层分销、压货返利的模式已经不适应新的市场,两到三年内就会被新的商业模式颠覆。

郑坚江说,奥克斯今后每年要增长35%,2022年实现销量5500万套,这一目标已经超过了格力一年的销量。要卖5500万,仅靠线上肯定是不够的,必须发动线下。3月奥克斯全面启动了网批招商,试图在格力和美的占据统治力的线下赢得经销商。

格力2000亿营收中绝大部分来自线下,根据格力2017年年报,公司前五大客户销售额占营收的22%,美的这一比例为10%,格力强势的线下体系让公司很难转向线上。2019年2月,格力以全员销售试水社交电商,不过微商更适合快消品,卖卖电火锅还可以,单价高、复购率低的空调很难进微店,推广意义多于实际销售。

鼓动员工开微店之外,企业还是要把心思花在琢磨用户上。从供应链、物流到终端销售,社会分工越来越专业化,过去的代理商转型服务,承担起更多客服功能,企业可以把更多资源投入数据挖掘和研发,围绕用户需求开发产品。大数据和人工智能开始指导期货交易和农业生产,靠天吃饭的空调也有望熨平周期波动,减轻企业和经销商的资金压力。

这是一个计划赶不上变化的时代,不断有新技术和新模式出现,冲击着我们原本以为坚不可摧的堡垒。5500万和6000亿之前,2019年的低增长将是空调行业改变的开始。

新京报讯(记者陈维城)6月10日,格力电器发布《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》指出奥克斯空调价格便宜但耗电量很大,产品与其宣传、标称的能效值差距较大,能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格。截至记者发稿时,奥克斯官方尚无回应。

举报信显示,格力电器向国家市场监督管理总局实名举报奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的问题,内容提到,“众多消费者此前曾向我司反馈奥克斯空调价格便宜但耗电量很大的意见,经我司实验室(获得CNAS认可,具备检测资质)实测,奥克斯公司生产的以下型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。经我司委托有专业资质的第三方机构检测验证,检测结论与我司检测结论一致,能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格。”

格力电器指出,涉及具体型号包括:KFR-25GW/NFW+3、KFR-35GW/NFI19+3、KFR-25GW/ZC+2、KFR-35GW/HFY+3、KFR-35GW/NFW+3、KFR-25GW/NFI19+3、KF-26GW/NFA1+3、KFR-35GW/ZC+2等8个型号。以KFR-25GW/ZC+2为例,标称能效比3.59(达到国家二级能效标准),第三方实测值仅为2.68,远达不到3.40的国家二级能效标准,距离3.20的国家强制性标准也有较大差距。不排除其他在售型号也存在类似问题。

格力电器认为,生产销售此类产品不仅严重侵害了消费者的合法权益,对国家节能减排环保政策以及市场公平竞争的良性秩序也造成了巨大破坏。生产销售不合格空调产品的行为,严重违反了国家《房间空气调节器能效限定值及能效等级》、《产品质量法》、《标准化法》相关规定,涉嫌构成生产销售不合格产品且销售金额巨大。

格力电器指出,目前上述产品仍通过主流电商平台及实体卖场销售。据奥维云网公布的中国空调电商市场零售额TOP20机型排行榜数据统计,仅KFR-25GW/NFW+3、KFR-35GW/NFW+3两款机型产品2018年线上零售额就高达16.71亿元,销售量近百万台套。

鉴于上述情况,格力电器根据《产品质量法》第十条、《标准化法》第三十五条规定举报,提请依照《产品质量法》第五十条规定依法查处。如相关行为涉嫌构成《刑法》第一百四十条生产销售伪劣产品罪,请移送公安机关依法追究刑事责任。

新京报记者陈维城编辑王宇校对郭利

原标题:空调品牌集中持续趋高格力美的海尔三强地位难撼动

2019年2月21日,国家信息中心发布《2018年度空调市场分析报告》。这份报告是连续第11年发布。报告数据显示,2018年度重点城市市场销售量和销售额分别下降10.6%、7.6%,全年占比呈现两头低中间高的走势。多种因素作用下,总体行业呈现产品进一步优化、品牌竞争加剧、创新驱动显著三大态势。

以格力、美的、海尔为首的主流空调品牌,在推动整个行业产品优化、创新升级的过程中起到了关键作用。

品牌集中度持续趋高前三品牌格局难以打破

2018年,市场竞争已经从产量、价格转向营销渠道、资金实力、人力资源、上下游关联、技术研发、国际市场以及现代管理方式等多维度竞争。随着消费需求升级和品牌意识逐渐增强,消费者在购买时更倾向于值得信任的品牌,直接表现为空调行业品牌集中度再次显示高位扩大优势。

格力、美的、海尔、海信、志高、奥克斯、TCL、长虹、科龙、格兰仕构成的前十位品牌,2018年度市场占有率总和达到95.17%。行业TOP3品牌格力、美的、海尔实现逆势增长,市场占有率总和由2017年度的68.88%提升到71.17%,同比提高近3个百分点。由格力、美的、海尔构成的第一集团品牌对市场控制能力明显加强,与第二集团品牌的市场占有率差距在逐步拉大,品牌集中度持续走强,对其他品牌挤压更为明显。

据此,业内人士分析,品牌集中度高位集中说明相关品牌市场控制能力明显提高,带来的主要影响是市场门槛的提高,那些不具备较强整体竞争实力的中小品牌最终可能会被市场淘汰,品质仍然是赢得市场份额的重要因素。

需求升级驱动产品优化智能空调份额逆势增长

当前,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,经济结构出现重大变化,居民消费更加向提高品质生活方向转变,产品创新进入活跃期,这种活跃的创新在空调行业表现为产品的优化升级。与此同时,消费者对空调产品的认知程度达到了一个历史性新高:不再满足于简单的制冷制热等基础功能,对健康、环保、舒适、静音、家居一体化等越来越多的需求元素提出了更高要求。

2018年度智能空调占整体空调销售量、销售额比例分别达到24.98%和31.17%,分别比2017年度增长6个和10个百分点。其中,海尔空调以36.16%销售量占比和37.73%销售额占比位列行业智能空调第一。从市场情况分析,智能空调品牌竞争仍集中在海尔、格力、美的这三个品牌,其他智能空调品牌市场占有率虽有上升,但并未影响三大品牌为主要竞争者的市场格局。智能化、高端化的创新产品成为助力空调行业技术水平提升的重要手段。

健康自清洁成新溢价点整体市场均价上涨

抓住消费需求、输出高价值的解决方案成为2018年度空调企业竞争的关键。除空调的智能以外,强调健康舒适的自清洁空调产品也成为新的强溢价点。2018年自清洁空调实现快速普及并成为行业新趋势。

从重点城市监测数据来看,2018年,国内自清洁空调市场依然保持高位集中特征,TOP5品牌市场销量占比高达97.16%。其中,海尔自清洁空调以销售量占比36.66%和37.73%销售额占比,排在2018年自清洁空调市场首位。

与2017年度相比,2018年度空调消费结构中高端变化趋势明显,国家信息中心数据显示,2018年整体市场均价3734元/台,较2017年3612元/台上涨122元/台,同比增长近3.3个百分点,整体空调市场均价连续第三年上涨。产品进一步向高端化转变,显示整体行业的创新力和发展力处于相对健康的水平。

在行业增速放缓甚至下行的背景下,差异化的产品创新成为空调企业竞争力提升的关键。格力、美的、海尔从技术创新、产品升级、智能制造等多方面系统发力,精准把握了消费升级方向,进一步引领空调市场。国家信息中心认为,目前国内空调行业品牌竞争依然体现为品牌集中度高位集中态势,强者恒强的马太效应或仍将延续。(来源:电器杂志)返回搜狐,查看更多

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一场聚焦于格力、美的空调企业之间的专利商战,正在激烈进行,贯穿了整个2018年的空调销售旺季。

针对广告词是否是“首创”、是否是“蹭热度”,格力和美的两家空调巨头再度“闹上了”法庭。近期,此案开庭,双方在法庭上辩论了近3个小时,但仍不同意法庭调解。法院宣布将对此案择日宣判。

对于这一诉讼,日前,美的集团内部人士接受《证券日报》记者采访时称:“目前该案件还在诉讼过程中,我们尊重法院的判决。”

而格力电器相关人士则表示,公司将对相关诉讼案件“积极响应”,不会放弃自身的合法权利,将争取到底。

据统计,近几年里,美的、格力之间的诉讼案已达几十起。在家电江湖平行称雄近20年里,美的、格力竞争不断。最近两年,双方互怼更为密集。仅去年,格力和美的之间的诉讼案就超12起,累计索赔金额近亿元。

实际上,技术之争以及专利纠纷在众多家电企业之间均有发生。格力与美的、夏普与海信、格力与奥克斯都曾捉对互怼,发生过技术专利拉锯战。

两大佬坚决不妥协宣判时间迟迟未定

美的和格力再因6字广告语“杠上了”。直指格力侵权,美的一纸诉状将格力告上了法庭。目前该诉讼正在进行中,法院还未正式宣判。

对于宣判时间,美的内部人士表示:“还没有接到通知,我们也在等待法院的判决。”

实际上,早在去年,美的就在公司总部所在地——广东佛山,起诉了格力。不过,今年6月底该案才正式开庭,尚未有结果。目前,双方都在等待法院的判决结果。

在该案中,美的方面指出,格力利用自己耗费巨资宣传的广告语对其商品作出与实际内容不相符的虚假宣传。而格力则回应称,“公司本身早已具有强大的竞争力。”

值得一提的是,双方在法庭上态度强硬。在庭审中,原告美的带了两台格力空调上法庭,要求现场测试格力空调,被格力叫停。为此,法官还宣布休庭了十分钟,最终决定交由专业机构检测。如今该案的结果如何,获得业内高度关注,不过,宣判时间尚未明确。

香颂资本执行董事沈萌认为:“该案件并不是一般的商业竞争纠纷,涉及技术专利侵权,评估和举证相对较为复杂。回望以往家电业的专利诉讼案件,大多历时较长,了结时间存在不确定性。”

而据了解,目前格力、美的之间尚存在大量专利诉讼纠纷,还未了结。外界曾传言,两者或就相关诉讼达成和解。不过,在接受《证券日报》记者采访时,格力方面对此消息予以否认。

对于“双方已就诉讼纠纷私下和解”的说法,格力相关人士称:“没有听说”。其更表示:“公司不会放弃自身的合法权利。”

格力美的双寡头的格局已在空调业存在10多年,它们之间的专利战也从未断过。而这些专利诉讼集中发生在空调的销售旺季,让空调冷年大战看点更足。

《证券日报》记者获悉,近两年,格力和美的围绕专利的互诉案已超15起。

产业竞争态势悄然生变企业多竞争手段抢主导权

不仅是格力、美的,其它空调巨头之间的诉讼战也在近几年频频发生。海信和夏普的专利诉讼战从去年一直持续到今年;今年4月份,广州知识产权法院认定奥克斯侵犯格力的空调技术实用新型专利,判其向格力赔偿经济损失4000万元。

中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋表示:“这几年,格力、美的、奥克斯、海信之间的诉讼战此起彼伏。这些专利战主要是空调企业围绕产品功能的争夺,可见主流企业的知识产权保护意识正在逐步提升,同时市场竞争越发激烈。”

在他看来,整个空调产业产能过剩,竞争加剧,是专利战频繁发生的大背景。“空调产业的发展在近几年里经历了从产能不饱和到产能严重过剩的过程。同时,空调市场的竞争,也从前几年的价格战过渡到规模战,企业更注重对行业话语权和专利的争夺。”

有数据显示,中国空调业2018冷年(截至今年7月底)累计的销量已经突破9000万台,再次创出历史新高,不过市场增长幅度相比2017冷年已经明显放缓,国内市场销量增幅也由65.8%下降到21.1%。

“未来空调企业竞争形势会更为严峻,仍将主要围绕行业话语权进行争夺。企业的话语权之争往往会伴随着价格战、专利战、渠道战。以话语权为主导,掺杂着各种竞争手段的复合式竞争,将是空调主流企业未来主要的竞争模式。”张剑锋告诉记者。

产业经济观察家梁振鹏认为:“空调企业之间的战争没有停留在口水战阶段,而是升级到了产品专利技术层面,这也表现出行业内部的竞争态势和模式正在悄然发生变化。随着我国消费需求的转型和家电领域竞争日趋激烈,空调领域的竞争也开始由粗放型的价格战向技术型的专利战转变。”

(来源:证券日报贾丽)